一年一度的電視劇品質(zhì)盛典，一直是萬眾期待的盛會。近日，《2024電視劇品質(zhì)盛典》播出，周迅、胡歌、唐嫣、白敬亭等近50位明星齊聚一堂，讓這場盛會再次成為焦點(diǎn)?！八匈F族”百歲山作為盛典獨(dú)家冠名品牌亮相，為臺前幕后提供天然礦泉水支持和服務(wù)，強(qiáng)勢進(jìn)入了大家的視線，其高端品質(zhì)氣質(zhì)也進(jìn)一步深入人心。
獨(dú)家冠名品質(zhì)盛典 打造相互奔赴的營銷
品牌營銷，要有張力，節(jié)目與品牌就要有高度契合。百歲山選擇與電視劇品質(zhì)盛典牽手，正是源于電視品質(zhì)盛典的追求與品牌的氣質(zhì)天然貼合，為此次獨(dú)家冠名合作打下了堅實的基礎(chǔ)。
品質(zhì)盛典是電視劇行業(yè)盛會之一，匯聚的是業(yè)內(nèi)最有品質(zhì)的藝術(shù)佳作。一部高品質(zhì)劇集向來有三個特點(diǎn)：品質(zhì)是經(jīng)受觀眾檢驗的“靠山”，讓劇集經(jīng)得起時光的流轉(zhuǎn)，而不會被觀眾輕易遺忘，同時每一部佳作，都是長時間打磨沉淀的結(jié)晶。
從獲獎數(shù)量上來看，《繁花》無疑成為最大的贏家。經(jīng)過王家衛(wèi)導(dǎo)演長達(dá)十年的精心打磨，《繁花》以其電影級的絢麗影像，生動地展現(xiàn)了20世紀(jì)90年代上海兒女們的奮斗歷程和社會風(fēng)貌。這部作品開創(chuàng)了一種新的電視劇模式，即為城市賦能、為城市代言，這在電視劇歷史上尚屬首次。
此外，《繁花》的主演胡歌也榮獲了“卓越品質(zhì)之星”的榮譽(yù)。他在接受獎項時，巧妙地用三件道具回顧了自己十年來過去三個不同形象。更令人感動的是，他通過《繁花》中的角色使用大哥大與未來的自己通話，以此提醒自己始終保持初心，不斷創(chuàng)作出更高品質(zhì)的作品奉獻(xiàn)給廣大觀眾。這份對事業(yè)的堅守與熱愛，對作品品質(zhì)的執(zhí)著與追求，無疑讓人觸動。
這樣的特點(diǎn)，與百歲山品質(zhì)好水的特性如出一轍。作為礦泉水標(biāo)桿，百歲山的水源是從數(shù)百米的巖石裂隙中抽取而出的，經(jīng)過數(shù)百年的自然過濾和天然礦化，富含偏硅酸、鈣、鉀、鎂等多種礦物質(zhì)和微量元素，同時水源遠(yuǎn)離城市工業(yè)污染，具備一經(jīng)開采即可直接飲用的過硬品質(zhì)。
在消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，劇集要受歡迎，產(chǎn)品要獲得喜愛，“品質(zhì)”是越來越核心的要素。DT研究院和美團(tuán)外賣在《當(dāng)代青年消費(fèi)報告》指出，在購買商品時，95.29％的受訪者首要關(guān)心產(chǎn)品品質(zhì)。
消費(fèi)者追求更好品質(zhì)的內(nèi)容與產(chǎn)品，與百歲山、品質(zhì)盛典的追求不謀而合。這樣來看，百歲山與品質(zhì)盛典強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，實際是一場節(jié)目、品牌與消費(fèi)者三方相互奔赴的共謀，天然具備破圈基礎(chǔ)，營銷破圈自是水到渠成。
加碼娛樂營銷 強(qiáng)化品牌內(nèi)核傳播
作為“水中貴族”，百歲山一直是品質(zhì)好水的代名詞。在水源上，百歲山擁有多條高偏硅酸、低礦化度的花崗巖層天然礦泉水水源，每一條優(yōu)質(zhì)水源需歷經(jīng)數(shù)百年礦物風(fēng)化而來。在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)上，百歲山在每個環(huán)節(jié)都采用了行業(yè)最尖端設(shè)備把控品質(zhì)，如采用德國克朗斯一體化全自動灌裝、加拿大HUSKY瓶胚注塑等。
有內(nèi)在能量，還要有外在張力，營銷就是釋放品牌張力的重要手段。為此，百歲山又頻頻加碼娛樂營銷，在過去數(shù)年中多次與品質(zhì)盛典牽手，向消費(fèi)者展示其品質(zhì)之力，強(qiáng)化其品質(zhì)內(nèi)核傳播。
在此次營銷中，百歲山前期在社交媒體平臺上發(fā)起了一項心愿征集活動，通過微博、微信和小紅書等渠道發(fā)起抽獎，邀請粉絲們?nèi)ナ⒌湟娒餍呛桶贇q山紅毯帶粉絲ID合影，這一活動引發(fā)了廣大粉絲的積極參與和熱烈討論。隨后，百歲山進(jìn)一步加大了營銷力度，利用微博達(dá)人、娛樂營銷號和抖音達(dá)人的影響力，通過線下打卡的方式，創(chuàng)作出了一系列創(chuàng)意視頻，以及素人分享百歲山的品質(zhì)生活，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。這種層層遞進(jìn)的營銷策略組合，成功實現(xiàn)了百歲山在本次營銷中的突圍。
百歲山內(nèi)娛人脈相關(guān)微博話題更是榮登本地?zé)崴寻馮OP4的顯赫位置。當(dāng)晚，該話題的總閱讀量突破了驚人的2000＋萬，并持續(xù)以穩(wěn)健的態(tài)勢增長，顯示出其廣泛的影響力和深度的話題價值。這一盛況不僅彰顯了百歲山在內(nèi)娛圈強(qiáng)大的人脈資源，更反映出用戶對于其背后故事和深度內(nèi)涵的濃厚興趣和高度關(guān)注。
透過百歲山牽手品質(zhì)盛典的營銷來看，百歲山展示的不只是高品質(zhì)天然礦泉水，更有深度理解和滿足消費(fèi)者心理，為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)的核心理念。百歲山所追求的，是在品質(zhì)產(chǎn)品上融入人文情懷，使每一瓶水都賦予深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷，成為連接人與自然、人與社會、人與自我之間的橋梁，創(chuàng)造出一種超越物質(zhì)層面的價值，也讓品牌的品質(zhì)內(nèi)核得到更多人認(rèn)同，形成更大的文化圈層。
近年來，百歲山在文體雙領(lǐng)域營銷深耕，牽手澳大利亞網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽、尤文圖斯足球俱樂部、WTT 世界乒聯(lián)等一系列體育賽事及組織，為運(yùn)動員提供全程的專業(yè)用水服務(wù)。在高端賽事中，運(yùn)動員需時刻保持健康狀態(tài)，對水的要求非常高，而百歲山是天然礦泉水，含有礦物元素以及微量元素，更適合運(yùn)動員飲用，因此大受體育賽事歡迎，讓其“貴族水”“健康水”“運(yùn)動水”等標(biāo)簽獲得了廣泛的認(rèn)可。
百歲山天然礦泉水頻頻在體育賽事中提供專業(yè)用水服務(wù)，不僅為賽事用水設(shè)定了高標(biāo)準(zhǔn)，無形中也提升了賽事的品質(zhì)。如今百歲山又在娛樂盛典強(qiáng)勢搶眼，也讓許多粉絲表示：文體是一家在百歲山這得到了驗證。
一個品牌要“勾人心魄”的魅力，必然有其獨(dú)特的品牌內(nèi)核和氣質(zhì)。特斯拉以新潮十足的新能源車，吸引了無數(shù)愛潮流、愛環(huán)保的擁躉，華為因堅韌不拔的精神與層出不窮的科技產(chǎn)品，籠絡(luò)了無數(shù)追求堅韌品格、極致科技感的粉絲，而百歲山則以獨(dú)特的品質(zhì)氣質(zhì)構(gòu)建差異化圈層，進(jìn)而有力地塑造出品牌核心競爭力。
來源：新華報業(yè)網(wǎng)
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關(guān)注百歲山
